Todos os dias, somos expostos às propagandas nos mais diferentes ambientes por onde transitamos. Rotineiramente, nos deparamos com situações de “espera forçada”, como por exemplo filas, elevadores, recepções, consultórios, supermercados entre outros. Observando esses momentos de ociosidade, as empresas enxergaram uma oportunidade de fazer suas propagandas para um público focado a um determinado grupo de pessoas. Surge então o conceito de mídia indoor, que abrange a utilização de qualquer tipo de mídia em espaço fechado. Esse novo tipo de propaganda tem crescido por ser menos invasiva, mais direcionada e eficaz.
Disposta em locais fechados, conforme sugere o nome “mídia indoor”, é a oportunidade para seu negócio estar próximo do público-alvo. As farmácias, inclusive, têm se utilizado deste tipo de mídia, interagindo com seus clientes durante sua permanência no estabelecimento.
E as vantagens são muitas. Pensando nessa nova linha publicitária, vamos falar hoje sobre como a mídia indoor pode ser um canal de vendas e até facilitar novos negócios para sua farmácia. Dessa forma, não importa o tamanho da farmácia nem o número de clientes, todas podem aproveitar os benefícios da mídia indoor.
AFINAL, COMO FUNCIONA A MÍDIA INDOOR?
Conforme contextualizamos, a mídia indoor é toda a propaganda feita no interior de um negócio, ou seja, em ambiente fechado. Ela pode ser dividida em mídia indoor tradicional e digital. Na primeira, são feitas propagandas em murais, pôsteres ou materiais gráficas. Assim, são afixados em locais estratégicos para fácil visualização por parte do público em trânsito.
Já a mídia indoor digital, é que a ganha mais adeptos. O formato usa players de mídia ligados à televisões, telões ou painéis de LED. É também conhecida como digital signage, ou sinalização digital, onde são exibidos conteúdos da farmácia e boletins informativos. Pautas como curiosidades, previsão do tempo, últimas notícias e outros, também são de bastante utilização na mídia indoor digital. Dessa forma, ela deve ser planejada para combinar conteúdos variados, de modo que o conteúdo informativo “fisgue” o consumidor.
SEGMENTAÇÃO DE PÚBLICO
Quando falamos das vantagens da mídia indoor, a segmentação de público é a principal. Pois, ao possuir formato flexível e que permite ser adaptado, o ramo farmacêutico pode focar o conteúdo específico para seus clientes. Apresentar as promoções do mês direcionadas ao seu público, apresentar novas soluções farmacêuticas, assim como cuidados com a saúde que são interessantes para quem frequente a farmácia.
A partir desse afunilamento de estratégia, o gestor farmacêutico torna sua propaganda direcionada e aumenta as chances de vender. Assim, também gera economia para a farmácia, já que o investimento é feito para aquele público que está disposto a pagar pelos seus produtos.
INTERATIVIDADE
O formato digital veio para oferecer a possibilidade de se fazer alterações rápidas. Colocar novos anúncios, oferecer promoções relâmpagos, alertar sobre um fato informativo urgente. Sendo assim, permite a criação de anúncios publicitários interativos que nenhuma outra mídia é capaz. Ao mesmo tempo, a farmácia reduz os custos com manutenção de anúncios físicos.
NOVOS NEGÓCIOS
A mídia indoor ainda permite que a farmácia faça parcerias para que outras empresas anunciem em seu espaço digital. Por exemplo, divulgar produtos de um fornecedor ou novidades do mesmo que sejam interessantes para o público da farmácia. Dessa maneira, o fornecedor pode apresentar os benefícios dos seus produtos e a farmácia cria uma nova fonte de renda.
ZERO CONCORRÊNCIA
Ao contrário da mídia tradicional, na mídia indoor não há concorrentes da farmácia anunciando no mesmo local. Ou seja, uma ótima oportunidade para firmar a identidade da marca e conversar diretamente com seu público. Assim como agradecer aos clientes pela preferência.
PUBLICIDADE NA DOSE IDEAL
A combinação de conteúdo publicitário e informativo é o equilíbrio perfeito para chamar a atenção do consumidor. Afinal, o tempo de exibição varia de 1 a 4 minutos, o que não satura quem está na fila de atendimento. Além de que não aborda somente temas institucionais da farmácia, mas também assuntos de interesse do público.
“Então, o que você está esperando para ter sua mídia indoor na sua farmácia? A Ai9 é referência no ramo e oferece diversas facilidades. Você pode escolher entre ter televisores expondo produtos e até a opção destes serem integrados com o Painel de Senhas. Conheça aqui como funciona a mídia indoor que pode combinar anúncios publicitários digitais e até o gerenciamento de filas de sua farmácia!”
Referências: Destino Negócio
